Periodo: 2012-2013
Sede del Master:
Il Sole 24 ore, Milano
Programma:
1° MODULO:
L`evoluzione del marketing tra strategie tradizionali e digitali
Come cambiano le leve di marketing dal tradizionale al digitale
- I cambiamenti nei comportamenti d'acquisto
- Segmentazione e posizionamento di prodotto
- Analisi per il lancio di nuovi prodotti o servizi
- Sem e Seo
- Strumenti per ottenere visibilita' sui motori di ricerca
- Digital strategy: pianificare una strategia di marketing digitale integrata
- Web analytics :strategie e strumenti di tracciabilita' per aumentare il roi
- Il piano di marketing
- Gli economics di marketing
- La gestione degli extra budget
2° MODULO
Le nuove strategie di comunicazione: l`integrazione dei canali on e offline
- La comunicazione come elemento strategico di impresa
- Brand management;
- Comunicazione pubblicitaria e scelta dei media
- Media relation e uffici ostampa on e off line
- Digital PR
- I linguaggi della comunicazione scritta nel web 2.0
- Web editing
- Video e story telling
- Il ruolo degli eventi nella comunicazione d'impresa
- La scelta dei media
- Il piano strategico di comunicazione
